Читательский и поисковой трафик, а также почему читатели не возвращаются

В своей статье Как раскрутить блог — список моих действий я перечислил все способы, которые были мной опробованы на нашем блоге. Наверняка, вы заметили, что большая часть из них не принесет вам никакого ощутимого результата. Именно поэтому, я решил отдельно написать статью про контент. Мне лично кажется, что написание статей — самый действенный способ продвижения блога.

Все части моего небольшого FAQ для блоггеров:

Я написал ряд статей, связанных с блоггингом. Они не претендуют на полноценный мануал, но начинающим могут оказаться полезными. Можете ознакомится, если интересно.

0. Рекомендую курс «Как стать блогером тысячником и зарабатывать»
1. Как начать вести блог
2. Как раскрутить блог — список моих действий
3. Как зарабатывать на блоге и в путешествиях
5. Читательский и поисковой трафик, а также почему читатели не возвращаются
4. Пример заработка на нашем блоге — Финстрип 2013, финстрип 2012, Финстрип 2011
6. Немного правды о тревел-блогинге
7. Советы по защите блога на WordPress

Читательский или поисковой трафик?

Сначала поговорим о трафике.

Всем блоггерам, пишущим свои статьи и вкладывающим в них смысл, конечно же, хочется чтобы их читали, комментировали и тд. Но, если речь идет о заработке, то поисковой трафик на самом деле будет вне конкуренции. Постоянные читатели привыкают к вашей контекстной рекламе и не замечают ее, они знают вашу форму поиска авиабилетов и уже запомнили сайт, куда она ведет (а кукисы только 30 дней хранятся). Постоянные читатели хороши для продажи услуг и товаров, но никак не для такого вида рекламы. Поисковой же трафик — это новые люди, которые являются вашими потенциальными покупателями билетов и кликальщиками рекламы. Поэтому, я лично ничего плохого в поисковом трафике не вижу, у нас его большая часть.

В итоге:
— Читательский трафик наращиваем, если создаем свой бренд для продажи чего-либо.
— Поисковой трафик наращиваем для заработка на контекстной рекламе (Яндекс.Директ и Google Adsense) и партнеркам (Travelpayouts, хостинга и тд).
— Совмещенный вариант, убиваем двух зайцев, но эффективность снижается.

Если зарабатывать на продаже ссылок (Sape, Trustlink), а также постовых и статей (Gogetlinks, Blogun, Rotapost, Miralinks), то трафик вообще никакого значения не имеет, важны ваши ТИЦ и PR.

Как писать статьи

Фактически, большинство, и мы в том числе, используют этот самый совмещенный вариант, так как блоги сделанные чисто под заработок делаются совершенно иначе, и эти способы сложно применить к блогу, где есть еще и читательская аудитория. Я сейчас не буду говорить про то, как искать ключевики, о лонг-тейл запросах и тд, мы это в комментариях к прошлой статье обсудили, да и написано об этом уже не мало на просторах. Хочу сказать немного о том, как мы пишем статьи.

Обычно сначала пишется статья, и потом подбираются ключевые слова. Реже мы пишем статьи, конкретно под ключевик. В этом случае, если статья не содержит хороших фотографий или полезной информации, мы ее не пускаем в RSS и в социальные сети. Таким образом, она будет собирать поисковой трафик, но постоянные читатели ее не увидят.

Не для всех, но для большей части статей мы подбираем ключевые слова, 1-2, не больше. И далее начинается самое сложное — Заголовок. Ведь именно в нем должен быть ключевик. Как сделать так, чтобы название отображало суть статьи, содержало ключ, да еще и было интересным для людей, чтобы захотелось прочитать? Ответа у меня нет. Иногда приходится отказаться от ключевого выражения, иногда от привлекательного заголовка, не всегда удается это совместить. Так что вам самим придется решать, главное в крайности не впадать, иначе проще отдельный блог под заработок делать.

Несмотря на то, что написание информационных статей может занимать от 1 до 3 дней, в них есть польза для людей. Поэтому мы их и пишем. Однако, мы не рассчитываем, что через поисковик к нам сразу толпы людей придут на нее, такие статьи написаны чисто под читательскую аудиторию. Да, в ней содержатся ключевики, но, как правило, они слишком конкурентные.

Есть еще такая категория статей, которую я называю «чтиво». Это как раз основной контент блога, наши философские размышления, отчеты о посещении города или музея. Как правило, в них минимум информации, много фотографий и именно их во основном читают наши читатели (информационные статьи все-таки не всем нужны). Я думаю, на ваших блогах такая же ситуация. Так вот помимо внедрения ключей, нужно понять, как сделать этот контент как можно более интересным и оригинальным, тогда легко будут появляться новые подписчики. Мы еще пока в процессе ответа на этот вопрос.

И немного про продвижение. В случае с совмещенным вариантом трафика, мне кажется, что практически нет смысла продвигать свои статьи (покупать постовые, ссылки), если проект не затачивался изначально под поисковой трафик. Потраченные деньги не принесут особого выхлопа. Ну продвинете вы кое-как в топ пару десятков статей, ну будет по ним трафик идти и что дальше? В читателей эти люди вряд ли превратятся, а статьи вполне может быть через время из топа вылетят.

Почему читатели не возвращаются

Мы получаем много писем со «спасибо» за размещенную у нас информацию по Таиланду и за вдохновляющие статьи о том, что можно реализовывать свои мечты. И вроде кажется, что вот, читателей все больше и больше. Однако, читательский трафик растет очень медленно. Почему?

Все просто. Человек получил информацию, съездил в Тай, ему незачем читать о том, как мы сейчас где-то путешествуем. Или человек прочитал наши мотивирующие посты и сорвался и уехал куда-то, опять же, ему необязательно подписываться на нас, дай бог будет раз в полгода заходить и читать, как у нас дела. Такая ситуация нормальна. Сейчас очень много блогов про путешествия, да и вообще блогов. Я периодически попадаю на совершенно новые блоги, хорошие блоги, ни чем не хуже нашего. И в этом обилии информации люди выбирают те сайты, которые наиболее оригинальны. А для этого просто описывать свои путешествия недостаточно. Нужно выдумывать что-то эдакое, но не каждый может сможет, например, быть сегодня в джунглях Африки, а завтра во льдах Антарктиды, чтобы ежедневно радовать читателя новыми красочными пейзажами. Или же писать статьи каким-то особым стилем и с такой харизмой, чтобы это читали, только потому что ВЫ это пишете.

Вроде бы все здесь описанное не звучит очень привлекательно для начинающих, верно? Однако, я лишь хотел попытаться снять розовые очки с тех, у кого они есть.

На что я сам рассчитываю

Лично я рассчитываю, что когда-нибудь я смогу окончательно понять, куда мне направить блог, дабы он приносил больше пользы и материальной отдачи одновременно. И еще я хочу попробовать предлагать свои услуги (уже совсем скоро). А также, я надеюсь, что мне в голову придет гениальная идея на счет какого-нибудь проекта, как же без этого. Мне кажется, что достаточно логично, когда человек занимается чем-то очень долго, то он в конце концов находит ту самую нишу, которая ему больше всего подходит по всем параметрам.

P.S. На этом все. Все свои мысли и соображения, а также действия я вам рассказал. Если писать интересные и информативные статьи, использовать немного SEO (не фанатично), то вполне можно получить посещаемый блог с подписчиками и поисковым трафиком, а также зарабатывать на нем. Вполне может быть, что у других блоггеров будут совершенно другие умозаключения на эту тему. Но в любом случае надо пробовать, и у нас все с вами рано или поздно получится! Как, я недавно где-то прочитал, побеждают не талантливые, а упрямые :)